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  美媒:新零售、綠色、AI……2018年中國值得關注的6個市場趨勢         ★★★ 【字體:
美媒:新零售、綠色、AI……2018年中國值得關注的6個市場趨勢
作者:aoqing    文章來源:本站原創    點擊數:592    更新時間:2018/2/12    

 

核心提示:美國《福布斯》總結了移動支付、新零售、人工智能等將影響中國城市生活的6個市場趨勢。

美國《福布斯》雙周刊網站26日發表文章列舉了2018年值得關注的以下6個中國市場營銷正在形成中的趨勢:

1.便利2.0

由于都市人的生活正變得越來越忙碌,便利店一直是中國增長最快的零售渠道之一。隨著電子商務、移動支付和送餐服務等顛覆性玩法在中國成為主流,不提供方便的端對端體驗的品牌和零售商將很快跟不上潮流。每個“接觸點”都應簡單、數字化并實現所有渠道的統一。應避免繁瑣的結賬手續和過時的長久排隊,以便吸引日益沒有耐心的中國消費者。

2.新零售是必備的標配

從便利消費出發,在大數據分析和已經建成的物流網絡的基礎上,新零售將把便利與體驗結合在一起。今年很可能看到新零售從一種新穎的概念變成一種主流業態。阿里巴巴集團期望在未來35年,把盒馬鮮生超市的數量由目前的30多家增加到2000家。此外還將在其銀泰、大潤發、歐尚、蘇寧等連鎖企業中全線推出新零售業務。阿里還將開展實驗性零售項目,例如出售從大閘蟹到新車等各類商品的自動售貨機。

3.明智選擇二、三線城市

在繼續推進去年投資二、三線城市的潮流時,各品牌將不僅瞄準內地競爭不那么強烈的市場,而且對于著重關注哪些城市將變得聰明很多。在阿里電子商務平臺上,小一些的城市正在引領增長,并推動“拼多多”社交商務應用成為中國最熱門的手機應用之一。支撐這些的是消費者財富和成熟度不斷上升以及物流服務日益改善。明智的品牌將利用數據,結合區域化趨勢和地方分銷聯絡網,挑選出目標城市。

4.信息伙伴

更多的品牌正在意識到,在一個像中國那樣分散、復雜和充滿活力的市場中,它們無法獨自成事。大企業將與阿里和騰訊之類的公司簽訂更多的伙伴協議,例如最近微信與樂高、阿里與福特分別達成了協議。協議要點不只是利用中國企業強大的市場營銷和銷售渠道,還要從它們龐大的消費者數據儲備中獲得知識。

5.綠色、天然、健康與環保

健康是過去兩年里中國的一個重要趨勢,但是消費者對健康的定義正在變得成熟。盡管圍繞可持續性存在大量的炒作,但決策過程主要關注的仍是“綠色”產品對個人的好處。追求可持續性的潮流日益升溫,政府政策和國家媒體為其推波助瀾。

6.人工智能

在過去幾年里,人工智能日漸成為一個話題,但是其發展預計在2018年將再次提速。人工智能是中國的一項要務,是一項正在得到北京支持的產業。

中國擁有比其他任何國家更優越的引領人工智能革命的條件。這里有來自最高層的支持,有喂飽人工智能機器所必需的海量數據、有受到激勵且資金雄厚的科技巨頭,以及數百萬迫切希望看到中國在這個領域引領世界的愛國工程師。預計更多品牌將擁抱人工智能,從而為消費者提供對他們而言靠譜和獨特的個性化體驗。這將對便利、新零售以及上面的其他每一種趨勢產生影響。

 

 

 

文章錄入:woye    責任編輯:woye 
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